广告策划的意义就在于：
第一，它有效地加强了策略思考的成分。做广告不再是盲目沿袭他人惯用的套路，而是为广告主量身定做，提供的乃是为特定品牌达成特定目标而发展出的特定的方案。广告策划使得广告不再人云亦云地行动，而是真正着眼于客户所面临的问题，注重对核心战略的思考。
第二，整合运用各种广告工具的效果，取代了过去分散零乱的作业方式，开始注重在一个核心战略的统筹之下，有步骤地展开广告运动的各个阶段各个环节。
第三，策划的动态展开性质，一方面使其作业展开更灵活，另一方面加强了对广告运动全程的监控。
总之，广告策划这种作业模式既能激励广告人的创造性，使广告不流于一种计划式的安排和实施，又能保证广告作业的科学性和规范性，使广告不至于停留在随兴而发的“灵光乍现”阶段，将之发展成一整套含有闪光思想的可行方案。
值得注意的是，我们所说的广告策划是注重长期效果、注重品牌建立的，它具有延续性，是服务于一个长期目标的策略性规划，绝不是那种一次性的、仅仅以求轰动、抓取注意为目的的行为。由于今天媒体上的各类信息越来越繁杂，一般的信息发布难以冲破媒体环境的杂乱，将信息清晰地送达目标受众。为此，通过制造骚动以利用口头传播及其他扩散传播过程的广告活动往往能获取公众的更多关注。这为一心制造新闻事件的策划提供了生存空间。1997年我国曾掀起一股所谓的“策划热”，“策划”二字压倒一切成为广告界最主流的声音。但我们有必要弄清楚一点：广告绝不是纯粹地为轰动而轰动，如果不是为了将品牌真正植入人心，那么单纯地抓取注目率是没有任何意义的一—就如同一个人，如果只是想引起其他人的注意，那往头上戴顶小丑的帽子就可以了，但这样很难在人们心中树立值得信赖的形象。让我们记住大师的忠告：“每一则广告都是对品牌的长期投资”。打着“注意力经济”的牌号，仅仅为制造轰动而做策划，不是我们所说的科学规范行为。